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孔府家品牌发展新战略

坚腾历史故事网 http://www.zhiwensj.cn 2018-10-17 21:38 出处:网络 编辑:






前世:孔府家酒·叫人想家
    孔府家酒诞生于山东曲阜,千百年来,这里不仅芬芳着儒家文化的书卷墨香,还有透瓶醉人的酒香弥漫不散。曲阜的酿酒历史可以追溯到2000多年前,在孔子编订的。《诗经》305篇中,就有40多篇与酒相关,据考证,圣人门第酿酒盛于明清,到清朝。时已是名闻遐迩,声。震齐鲁,时人云:“非孔府家酒莫沽”。
    1790年,乾隆皇帝南巡,驾临孔府看望女儿,在饮了女婿孔培宪(72代衍圣公)敬献的“家酒”之后,顿觉神清气爽,劳乏全消,为此龙颜大悦,当即恩准孔府每年的皇贡除“孔府家酒”和西关的小羊羔之外“全行蠲免,以示恩敷”,这才有“羔羊美酒”的佳话流传至今。
    后来的故事便是爱酒之人耳熟能详的了,19。58年曲阜酒厂成立,1986年正式生产浓香型低度白酒——孔府家酒。
    到上世纪90年代初期,孔府家酒在白酒界第一个开始做电视广告,聘请著名影星-王姬做代言,选择在中央电视台黄金时段播出,一句“孔府家酒·叫人想家”唤起了海内外无数游子的心,品牌享誉大江南北、妇孺皆知,产品也畅销中华大。地,至今仍然让人记忆犹新;此后。著。名歌星刘欢也与孔府家结下不解之缘,并担当了代言人,以“一杯孔府家万里,孔府家酒·叫。人想家”再次丰满了孔。府家。酒的品牌形象。
    时至今日来重温“孔府家酒,叫人想家”的那段辉煌时光,有人说那是一个白酒。时代的符号——以孔府家酒叫响全国、秦池豪取央视标王为标志,白酒营销进入“广告时代”。诚然,在上世纪90年代,很多白酒企业通过大力度的电视广告一夜成名,实现了销售业绩的爆炸式增长,很多当时的广告语时至今日仍令人印象深刻,比如“永远的秦池,永远的绿色”、“东西。南北中,好酒在张弓”、“东奔西走,要喝。宋何好酒”等等。
    与这些广告语相比,“孔府家酒,叫人想家”的最大不同在于对时代文化背景的把握,广告语中突出了。“家文化”的情感体验,“孔府家酒·叫人想家”—家和万事兴,是中国人对家的祝福和企盼,正迎合了一代中青年人离家创业、扬帆。远航过程中的心理需求。与其说孔府家酒引领了一时的白酒广告风潮,倒不如说“孔府家酒,叫人想家”第一次为中国白酒打开了文化营销这座宝库,而白酒文化运动的影响至今仍在行业内深远地延续着。中国的白酒品牌多如繁星,难以尽数,若要从中选取一个最有资格充当文化先驱的角。色,那还有谁能比浸淫儒家文化数千年的孔府家更适合呢?
    如果说二十世纪的孔府家酒是以“家文化”为标记,在白酒文化营销的处女地上开垦拓荒,丰满了自身的品牌形象,并同时见证了共和国的成长。那么时光进入二十一世纪,随着祖国的发。展,综合国力的提升壮大,以及国家在世界上的影响力越来越大;孔府家酒也一同走过荆棘,品牌历久弥新,至今已建厂五十周年。站在新世纪的第一个十年发展期,回望品牌的发展历程孔府家人欣喜地看到实际上与祖国在一起成长。“孔府家酒·叫人想家”—家和万事兴,已有了更加博大包容的内涵。从小家到大家,都需要“家和万事兴”,而我们社会的主流价值观正是“中庸·和谐”。那么怎么才能做到人与人,人与自然,人与环境和谐相处?我们说需要尊重,尊重他人,尊重自然,尊重环境。所以有了孔。府家府藏酒的“重礼仪·敬尊者,献给最尊敬的人”。当我们把尊重执行到位,那么我们表现出来的就是一种儒雅气质,而儒雅正是儒家思想对做人的基本要求,也是中国人的独有气质和神韵,它表现了孔府家品牌对人性的关怀和探索。
今生:儒。家文化代言人
    近年来儒学。复兴,国家倡导和谐社会建设,孔子学说《论语》以及创建的儒家文化,越来越受到官方和民众的认可。孔。子是全世界。人民认可的文化偶像,是中国对外交流的文化符号。于丹在央视“百家讲坛”开讲《论语》,成为抚慰。国民精神的“心灵鸡汤”;北京奥运会开幕式上“有朋自远方来不亦乐乎”的击缶而歌,三千弟子颂读《。论语》。中“四海之内皆兄弟”,更是通过荧屏向世界传播着孔子的学说。随着奥运会的巨大成。功,孔子已走向了世界。通过春晚一炮而红的小沈阳经常演唱的那首《不。亦乐乎》,也唱到“孔子的一句话,精彩了我的民族”。今年由北京大地电影投资联合中影集团出品的史诗电影《孔子》正在紧张拍摄中,计划八月份杀青,影片投资高达1.5亿,计划角逐2010年奥斯卡最佳外语。片,据报导周润发。扮演的孔子可谓形神兼备。截止到。07年9月,世界上已有156个国家和地区建立了175所 “孔子学院”或“孔子课堂”,计划到2010年我国要建立500所“孔子学院”。中国领导人对孔子学院的发展也给予了高度重视和大力支持;20。04年6月,胡锦涛主席出席了全世界第一所孔子学院—乌兹别。克斯坦塔什干。孔子学院。的协议签字仪式。
    综上所述,“儒学复兴,中庸和谐”成为全社会的主流价值观,在这样的社会。语境之下,作为儒家文化代表品牌的孔府家酒,迎来了新一轮的发展大契机。
    为了充分把。握这一轮发展机遇,孔府家最近两年来就品牌文化内涵方面进行了一系列的创新尝试,这些尝试的背后表明,孔府家品牌文化逐渐聚焦到在儒学领域中对人性的关怀和修养方面,而这也正是最能打动消费者的地方。具体体现为“正心、修身、齐家、治国、平天下”的高尚个人情。操和坦荡的济世情怀。孔府家的社会使命就是,以孔府家酒为载体,在华人世界甚至更广阔的领域,对儒家文化进行深度挖掘、研究、应用和传播,孔府家进行的是一场“新文化运动”。
    若单纯以市场和销售为检验标准,孔府家完全可以从历史典故中拾取一二,加以包装点缀而成营销利器,以孔府家的深厚历史底蕴,这实在是信手拈来的事情,但孔府家为何却舍近求远,劳心劳力地投身到这样一场气势恢宏的“新文化运动”当中呢?
    首先,这是由。孔府家酒独。一无二的身份和。地位所决定的。曲阜是。儒家文化的发源地,孔府。家酒源自孔府私酿酒坊,距今2500多年。孔府家酒是儒家文化当仁不让的代。言人和任重道远的传播者,秉承孔子的智慧和儒家文化的滋润,孔府家酒有着与生俱来的历史文化优势和人文情怀。弘扬和传播孔子所创立的儒家文化,是时代赋予孔府家人的历。史使命。
 。   显然,当年的“小家文化”已无力支撑起这份厚重的使命,孔府家唯有以时代的眼光和标准对儒家文化进行全新解读,进而形成品牌体系中独一无二的文化感召力,并以此与广大消费者进行心灵沟通,这才无愧于孔府家“儒家文化第一品牌”的定位与气魄。
    其次,“新。文化运动”是孔府家社会责任感在当代背景下的具体表现形式。儒学的核心思想是“仁”与“礼”,其伦理范畴的实质是调节社会关系,和谐人际关系,以达到仁政清廉、社会稳定之目的,这非常符合中国目前的社会主旋律。国家正在大力。倡导构建和谐社会,儒家思想的精髓恰恰是宝贵的精神营养,而且随着和谐社会的不断发展成熟,儒家文化必将得到越来越广泛的认同。从这一角度来说,孔府家对品牌文化的不断挖掘和丰满,所体现出的已不仅仅是一个白酒品牌对消费者的说服力,更是孔府家品牌的社会责任:借助产品这个载体,将儒家文化的。精髓转化成推动社会进步的源源动力。
    难怪《东方酒业》总编杨志琴女士对孔府家酒这样评价:在历史上,如果有一种文化可以穿越时空,万古长青,那么她一定是儒。家文化;在白酒界,如果有一个品牌可以走过荆棘,历久弥香,那么她一定是“孔府家”。
2009:中国家。·孔府家
    2009年,祖国迎来建国60华诞,今日的中国已发生翻天覆。地的变化,政治、经济、科技、文化等综合国力已跻身世界前列,随着神七上天、北京奥运会的成功召开,上海世博会也即将揭幕,中国的国际影响力越来越高,在世界舞台上扮演着重要的角色,我们为祖国取得今日这样瞩目的成就而欢呼。
    值此祖国60华诞。之际,孔府家品牌诉求又一次提升到新的高度:中国家·孔府家。孔府家人认为,祖国强大的背后,是一个个和谐幸福的家庭支撑着,是一个个勤劳拼搏的中国人在默默奉献着,祖国和每个家庭的心紧紧贴在一起,正如近期由王平久作词、金培达作曲,成龙和刘媛媛演唱的献礼歌曲《国家》中所唱那样:都说国很大,其实一个家;家是最小国,国是千万家;有了强的国,才有富的家;国与家连在一起,创造地球的奇迹;我爱我的国,我爱我的家,我爱我国家。孔府家酒的品牌诉求也相应地由小家。升格到大家,因为孔府家酒秉承。儒家文化的基因,倡导“正心、修身、齐家、治国、平天下”的人生情怀,与每个家庭、整个民族血脉相通,所以这一升华也是势在必行,水到渠成的。
    2009-2010年,孔。府家将围绕品牌升华后的新诉求开展一系列整合推广活动,国庆期间将在重点市场开展市民同欢美酒共庆祖国60华诞活动,共享改革开。放的成就,掀起品牌新战略的第一轮高潮。孔府家人将继续勇当大任,传承儒家文化,促进和谐家庭、和谐社区、和谐社会建设,继续与祖国同呼吸共命运。
    儒家文化作为中华民族的文化精髓与精神寄托,白酒作为历史赋予时代。的国粹与财富,这二者之所以能跨越几千年的岁月长河,直至今天仍蓬勃焕发出全新的光彩,其中必然蕴含有各自的强大生命力,这两股力量在孔府家身上得到了完美的结合。
   。 文化上,当年孔府家把“孔府家酒·叫人想家”的广告语炖成。了一碗“心。灵鸡汤”,征服了海内外亿万“粉丝”;后来,孔府家一脉秉承儒家思想的济世情。怀,由“小家”到“大家”,见证了社会的发展与国家的进步;今天,“中国家·孔府家”则还原了孔府家的本质正是中国文化之美,彰显着白酒品牌力量的至。高境界。
    作为一家传统的白酒酿造企业,孔。府家曾经以非凡的勇气开创了中国低度白酒的先河,创造了中国白酒的神话,并令人无法释怀;随着社会消费意识的转型,孔府家经过不懈努力研制而出儒雅香型孔府家酒,“中庸为曲,和谐为基”,实现了儒家。文化与酒体风格的高度统一;今天,孔府家以酒为媒,积。极倡导和谐健。康的新型饮酒文化,旨在以酒文化的返璞归真礼赞中华民族的伟大。崛起。
    孔府家人承千年儒家文化再造佳酿,打造品牌战略新高度:中国家·孔府家,并将继续发挥儒家文化优势和孔府家自身品牌优势,实施大品牌战略,力争用3—5年的努力把孔府家酒打造成“中国文化酒”强势品牌和驰名品。牌,将以无畏的勇气和必胜的信念实现孔府家品牌复兴的大任。

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