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政要“代言”红了哪些品牌?茅台酒见证中美

坚腾历史故事网 http://www.zhiwensj.cn 2018-09-30 02:43 出处:网络 编辑:





  前不久,因媒体报道中哈两国领导人在飞机。上共进早。餐时食用了榨菜和小米粥,某品牌榨菜的股价便直线蹿升。


  其实,这种政要无意中“做代言”的情况,并不少见。比如,周恩来和尼克松举杯同饮茅台酒,邓小平钟。爱熊猫牌香烟,普京右腕。戴名表引发俄罗斯时尚风潮……


  品牌因为政要而走红的。故事,听起来更像传。奇。


  茅台酒见证中美友。谊;胡志明舍。不得抽熊猫烟


  19。72年2月,时任美国总统尼克松访华。在这一。次具有历史意义的破冰之旅上,周恩来用贮藏了30多年。的茅台酒招待贵宾,并当场点燃自己的杯中。酒,以这样的表演方式助兴。


  《钓鱼台国事风云》 一书这样记载当时的情景:“蔚蓝色的火苗闪烁着,酒杯里的火苗越来越小,终于渐渐燃尽……周恩来带着若有所思的神情望了尼克松一眼,含义无穷地点了点头。”


  随后,两人。举杯同庆,电视机播出了周恩来与尼克松干杯的。画面,并向全世界传送。茅台酒作为中美友谊的见证。者,也伴随这一历史性瞬间名扬天下。


  1974年,邓小平与美国前国务卿基辛格一起用餐,基辛格一再端起酒杯用中国的方。式向邓小平敬酒。《基辛格会谈秘录》记载了一段他们之间耐人寻味的对话。基辛格的助手温斯顿。·洛德开玩笑说:“我相信我。们用茅台可以解决能源危机。”“那我们也能解决原材料危机吗?”邓小平幽默回应。基辛格作答:“我想只要喝了足够的茅台,我们就能解决一切问。题。”邓小平笑着。说:“那我回国后一定要增加茅台的产量。”


  和国宝熊。猫一样,“熊猫”牌。特供烟也被当成外交礼物。已故越南国家主席胡志明就定期从中国大使馆收到熊。猫烟,但他点烟时舍不得一次抽。完,经常抽半根,再将剩下的半根放在小药瓶中。


  上海烟博馆的电视里不断播放着这样一幕:1986年9月2日,邓小平在中南海紫光阁。接受了美国哥伦比亚广播公司记者华莱士的专访,他一如往常地掏出熊猫烟。华。莱士也。要了一支,却发现滤嘴比香烟还要长。


  上海烟博馆还收藏着邓小平最爱的熊猫烟及烟灰缸。馆方。人员表示,专门供应国家领导人的熊猫烟不对外出售,一般只在国庆时才批量生产。


  奥巴马穿黑色大衣“被代言”;戈尔巴乔夫成“广告男模”


  受到政要青睐的品牌很难“不红”。


  普京初做总统时,最钟爱的西装品牌是法国品牌布里奥尼(BRIONI)。因为总统的示范效。应,俄罗斯男士一度为布里奥尼疯狂,认为穿上它就是成功与地位的象征。更加出人意料的是,由于普京的影响力,该品牌在俄罗斯一跃成为与。爱马仕、浪凡、切瑞蒂等品牌旗鼓相当的一线大牌。


  普京还特别喜欢手表,是典型的瑞士高级手表爱好者。他最喜欢的手表品牌是瑞士名牌宝珀和百达翡丽,他的一只百达翡丽万年历表价值约6万美元。自从普。京戴上百达翡丽手表后,莫斯科的同款系列手表一夜之间被抢购一空。而他右手戴表的习惯,也引领了俄罗斯政坛的一股戴表风潮。


  领袖们轻轻松松“捧红”品牌,甚至让品牌走。出国门,看到这样巨大的利益,商人们怎会不行动?


  20。10年初,美国总统奥巴马。就出现。在了纽约时报广场的户外大屏上。广告中,奥巴马身穿黑色大衣,双手插兜,极目。远眺,背景是中国。的万里长城,广告语写道:“时尚领袖”。广告左。侧注解标明大衣品牌为Weatherproof。


  据该公司老总弗雷迪·斯托尔麦克称,当他看到这张照片时,就觉得奥巴马穿的大衣非常眼熟,于是拿放大镜观看,发现确实为Weather-proof品牌,便立即向美联社购买了照片使用权。


  斯托尔麦克说:“我们并非要向市民传达‘奥巴。马支持我们。的产品’的信息,只是想简单地告诉大家:在100年之后,我们终于找。到了一位很时髦的总统。”对于此事,白宫表示不悦,并要求该公司将广告撤下。几番争论后,后者答应。撤掉所有广告牌; 但反对和争议为该品牌赚得了更多关注,可谓一次成功的营销。


  与奥巴马“被代言”不同,也有领导人主动为品牌代言,当然,大多是在卸下权柄之后。


  前苏联总统戈尔巴乔夫曾出任必胜客、苹果电脑等多个品牌的“广告男模”。2007年,他又开始涉足时尚界广告。


  透过黑色老式轿车的车窗,窗外天空阴沉,柏林墙斑驳陆离,戈尔巴。乔夫。身着。黑色西装坐在后座上,身旁放着。一只。路易·威登(LV)牌旅行袋。幽暗的环境、退居幕后的人物和旅行包的时尚形成强烈反差,“刹那间,路易·威登的光芒让戈尔巴乔夫的形象显得更为黯淡,但也绝对吸引眼球。”,俄罗斯媒体如是评价。


  女政要多在无意中帮着品牌“打了免费广告”


  女性政治人物作为政界的一抹亮色,其着装时常成为焦点,吸引时尚人士的关注,也无意中“帮助”品牌在媒体上“打了免费广告”。


  丹麦首相赫勒·托宁-施密特外表靓丽,痴迷于。高级定制礼服和奢侈品,尤其钟情于古驰(GUCCI)皮包,因此得名“。GUCCI女郎”。


  乌克兰前总理季莫申科对衣着的重视人所共知,她尤其钟爱路易·威登。媒体曾爆料,她有两件看上去平淡无奇的路易·威登夹克衫,价格不菲。另外,她经常使用的两款手袋也是这个品牌的。


  国际货币基金组织总裁拉加德十分青睐香奈儿(CHANEL)服饰,她常常一袭黑裙在身,有时上半身披一件简约黑色外套。《Vogue》杂志曾介绍拉加德如何挑选服装,其中,香奈儿品牌是她服饰主要来源之一。


  对时尚产业而言,政治人物不仅代表时尚潮流,更有经济风向标的意味。2。011年凯特嫁入英国王室时,公众对凯特王妃着装的痴迷带动了时装经济。纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克研究了奥巴马夫人穿过的29个服装品牌的公。司股价后发现,奥巴马夫人钟爱的18家品牌公司平均市值上升2.3%,远胜明星代言带来的0.5%的升幅。


  品牌有时也在潜移默化中为政要们“打广告”


  如。此看。来,“政要代言”对品牌的推广功不可没。但从另一个角度来看,不难发现,一些品牌有时也在潜移默化中。为政要们“打广告”。


  在19。88年全国七届人大一次会议首次选举上,邓小平习惯性地点燃一支“熊猫”牌香烟。不一会儿,一张纸条从台下一排排地往前递,直传到台上的小平同志手里,纸条上写“请邓小平同志在主席台上不要吸烟”。邓小平看后点头微笑,赶紧把烟熄掉。“这张纸条。花絮的意义不在戒烟,而在于民主气氛的反映。”负责大会摄影的记者杨绍明这样说。


  英国前首相丘吉尔酷爱雪茄,古巴品牌罗密欧与朱丽叶是其最爱。在许多历史影像中,这。位铁血首相都与雪茄“合影”,雪茄就像道。具,见证他走过的一个个重要历史瞬间。然而,在摄影师优素福·卡什。为丘吉尔拍摄的肖像中,雪茄却并未出现。原来,丘吉尔本来悠然自得地叼着一支雪茄,当卡什抬起头准备拍摄时,忽然意识到,这样温文尔雅的丘吉尔,怎能符合“战时首相”的称呼呢?于是一把将那支雪茄从丘吉尔嘴边。扯了下来,这行为激怒了丘吉尔,使他双眼圆瞪,左手叉腰——摄。影师按下。快门,这张“愤怒的丘吉。尔”便成为历。史上的经典之作,也作为丘吉尔的标志性形象,深入人心。


  良好的形象也为政要们的仕途加分。被誉为美国首位衣柜工程师的约翰·莫洛曾写道:“穿上足以表现权威和专业的服饰,是成。就事业的必要条件。”


  奥巴马更可。谓深谙此道。他会选择一身剪。裁得体的杰尼亚西装,以精英形象示人;也会在正式接受全党提名并发。表演讲时,选择美国本土品牌的海军蓝羊。毛料西服。他的衣着品位、钟爱的品牌被各类媒体的时尚版反复研究,商家更。是将他的形象印制在多种商品上出售。奥巴马自然搭上这趟“顺风车”,赚足了公众眼球。正像脱口秀主持人大卫·雷。特曼所言:“奥巴马穿了一套极品西服,那真是一套有候选人资格的西服啊。”(王一 综合自新华网、《国际

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